Como primer punto en nuestra estrategia de posicionamiento de marca, planteamos un cambio de enfoque radical.
 

Este cambio de enfoque significa dejar de pensar en vender productos, sino vender ideas que inspiren.

Asociar los productos y la marca con una forma de ver y vivir en el mundo, permitiendo un elance emocional mucho más potente con el consumidor.

Comenzamos tomando el slogan de la compañía: Passion for sound - Sí., suena bien! - y potenciarlo con campañas publicitarias asociadas a ese concepto.

Entonces creamos "#LiveYourPassion", como lo hace Edifier. 

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Investigaciones sugieren que la declaración de pasión por la marca en la publicidad lleva a los consumidores a valorar más positivamente tanto el producto como la marca. 
- Sí, la universidad de Massachusetts. Pero que va, tiene toda la lógica.-

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La emoción positiva que la marca señala al declarar su pasión parece extenderse al consumidor y a sus actitudes hacia la marca e intenciones de compra.

Las razones parecen ser dos: Cuando una marca se apasiona por su trabajo, los consumidores tienden a esperar que la marca se esfuerce más y, a su vez, cree productos de mayor calidad. En segundo lugar, parece haber un efecto de "contagio emocional", por el que el amor declarado de una marca por lo que hace se vuelve contagioso entre los consumidores.

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Todos nosotros tomamos decisiones basadas en la emoción más que en la lógica. Y si una marca ama lo que hace, es más probable que los consumidores la amen también.